声明
第一章 绪论
1.1.研究背景和意义
1.1.1.中国酒店管理公司发展历程简述
1.1.2.中国本土酒店管理公司的酒店品牌发展情况
1.1.3.酒店品牌对于酒店管理公司的意义和重要性
1.2.研究方法和研究内容
1.2.1.研究方法
1.2.2.研究内容
1.2.3.研究框架
1.3.相关文献及理论概述
1.3.1.现代品牌理论简述
1.3.2.酒店品牌建设要素
1.3.3.酒店品牌经营模式与发展
1.3.4.相关文献和理论综述及对本文的启示
第二章 WD酒店管理公司同喜达屋集团品牌建设及发展的对比
2.1.喜达屋酒店及度假村管理集团的品牌建设及发展
2.1.1.喜达屋集团品牌发展历程
2.1.2.喜达屋集团品牌建设
2.1.3.喜达屋集团品牌建设与发展策略
2.2.WD酒店管理公司品牌建设与发展现状
2.2.1.WD酒店管理公司简介
2.2.2.WD酒店管理公司品牌名录和定位
2.2.3.WD酒店管理公司品牌市场发展情况
2.3.喜达屋集团品牌建设与发展对WD管理公司的启示
2.3.1.文化营造
2.3.2.清晰的多品牌文化元素
2.3.3.创新的技术支持
2.3.4.品牌培训体系
2.3.5.品牌要素的构建
第三章 WD酒店管理公司酒店品牌建设与发展问题及原因
3.1.WD酒店管理公司酒店品牌建设与发展问题
3.1.1.WD酒店管理公司酒店品牌定位要素不完善
3.1.2.WD酒店管理公司的酒店品牌市场知名度不够
3.1.3.WD酒店管理公司酒店品牌服务个性化不足
3.1.4.WD酒店管理公司的品牌市场开发瓶颈
3.2.WD酒店管理公司酒店品牌建设与发展问题形成的原因
3.2.1.WD酒店管理公司酒店品牌建立时间短
3.2.2.WD酒店管理公司酒店品牌知名度不足的原因
3.2.3.WD酒店管理公司酒店品牌发展策略不明晰
3.2.4.WD酒店管理公司酒店品牌的市场推广力度不够
3.3.WD酒店管理公司酒店品牌建设与发展问题和原因小结
第四章 WD酒店管理公司酒店品牌建设的建议
4.1.酒店品牌建设中无形品牌元素构建理论概述
4.1.1.品牌文化元素
4.1.2.品牌个性元素
4.1.3.品牌形象元素
4.2.WD酒店管理公司的酒店品牌元素构建建议
4.2.1.WD酒店管理公司酒店品牌文化元素构建
4.2.2.WD酒店管理公司酒店品牌个性元素构建建议
4.2.3.WD酒店管理公司酒店品牌的形象元素构建建议
4.3.提升WD酒店品牌资产价值
4.3.1.什么是品牌资产价值
4.3.2.通过新媒体跟踪酒店品牌
4.3.3.创新以提高酒店品牌价值
4.3.4.建立情感联系的酒店品牌消费者关系
4.4.WD酒店管理公司品牌内部管理机制的建立
4.4.1.完善酒店品牌建设人力资源架构
4.4.2.完善酒店品牌培训体系
4.4.3.树立培养品牌思维
第五章 WD酒店管理公司品牌的发展策略建议
5.1.WD酒店管理公司的品牌发展机会
5.2.WD酒店管理公司的酒店品牌发展策略建议
5.2.1.存量酒店的深耕盘活
5.2.2.多品牌发展
5.2.3.国际化发展
5.3.WD酒店管理公司酒店品牌发展的途径
5.3.1.建立品牌旗舰店
5.3.2.扩大品牌市场占有率
5.3.3.扩大品牌形象传播
第六章 研究结论和展望
6.1.研究结论
6.2.研究不足与展望
6.2.1.研究不足
6.2.2.研究展望
参考文献
攻读学位期间发表论文情况
致谢
广西大学;
