移动应用程序推送广告对非计划购买行为影响的研究

第 1 章绪 论

1.1 研究背景与问题提出

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3.1 在线广告及在线广告效果

1.3.2 移动广告及移动广告效果的影响因素

1.3.3 移动APP推送广告及非计划购买

1.3.4 研究现状评述

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

第 2 章理论基础及假说发展

2.1 理论基础

2.2 假说发展

2.2.1 品牌与广告态度的关系

2.2.2 广告重复与购买冲动的关系

2.2.3 消费者功利动机的调节作用

2.2.4 广告态度、购买冲动与非计划购买之间的关系

2.3 本章小结

第 3 章实证研究及研究结果

3.1 问卷设计

3.2.1 数据收集

3.2.2 数据处理方法

3.3.1 描述性统计分析

3.3.2 量表信度分析

3.3.3 量表效度分析

3.3.4 结构方程模型检验

3.3.5 调节作用验证

3.3.6 中介作用验证

3.4 本章小结

第 4 章研究结果讨论与展望

4.1 研究结果

4.2.1 理论贡献

4.2.2 实践贡献

4.3 研究不足与未来研究展望

4.4 本章小结

结 论

参考文献

附 录

攻读硕士期间发表的学术论文

声明

致 谢