企业品牌泛娱乐化营销传播研究

声明

第1章 引言

1.1选题背景

1.2 研究现状综述

1.2.1 关于泛娱乐产业的研究

1.2.2 关于企业品牌娱乐营销的研究

1.2.3 关于IP营销传播层面的研究

1.2.4 研究评述

1.3选题目的和意义

1.3.1 选题目的

1.4 研究目标和内容

1.5 研究思路与研究方法

第2章 企业品牌泛娱乐化源起

2.1 泛娱乐

2.1.1 泛娱乐的概念

2.1.2 泛娱乐的特征

2.1.3 泛娱乐形成原因

2.2 品牌与品牌形象

2.2.1 品牌

2.2.2 品牌形象

2.3 企业品牌泛娱乐化营销传播必要性

2.3.1泛娱乐有助于企业品牌传播

2.3.2 泛娱乐有助于企业品牌营销

第3章 企业品牌泛娱乐化营销传播发展现状

3.1 企业品牌泛娱乐化营销传播策略

3.1.1 基于大众媒体的娱乐营销

3.1.2 基于人际粉丝的口碑营销

3.1.3 开发企业品牌IP形象产业链

3.1.4 挖掘品牌IP价值构建泛娱乐合作生态

3.2 企业品牌泛娱乐化营销传播新趋势

3.2.1 娱乐形式泛化

3.2.2 传播注重个性化

3.2.3 营销渠道多元化

第4章 企业品牌泛娱乐化营销传播效果研究

4.1 传播效果的概念

4.1.1 传播效果的含义

4.1.2 传播效果的分类

4.2基于受众的传播效果调查

4.2.1 问卷设计

4.2.2 调查过程

4.3 企业泛娱乐化营销传播效果与存在问题

4.3.1 企业品牌泛娱乐化营销传播存在个体差异性，到达效果较好

4.3.2 企业品牌泛娱乐化营销传播缺乏独创系统，认知效果模糊

4.3.3企业品牌泛娱乐化营销传播泛滥，态度影响效果不佳

4.3.4 企业品牌泛娱乐化营销传播侧重偏颇，受众行为影响效果局限

第5章 企业品牌泛娱乐化营销传播对策研究

5.1品牌IP化以加深知名度

5.1.1选择有传播力的IP

5.1.2注重全局性与战略性

5.2 维护品牌价值格调以提升美誉度

5.2.1增强社会责任感

5.2.2 舆情监测防患未然

5.3 注重销售以促成品牌满意度

5.3.1利益刺激引导消费

5.3.2 优化入口改善体验

5.4 由品牌粉丝入手以增强忠诚度

5.4.1 社区围拢粉丝集群

5.4.2 创造机会让粉丝广泛传播企业品牌

第6章 总结与展望

致谢

参考文献

攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果目录

附录