湖南千惠便利公司连锁经营模式研究

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我国零售业发展起步较晚，在20世纪90年代得以快速发展，对居民的日常生活产生了较大影响。特别是进入21世纪，随着居民生活水平的提高以及对生活质量的要求越来越高，我国零售行业逐渐壮大。零售业作为与居民生活息息相关的产业，其发展状况直接影响到居民生活的便利性。当前我国零售业在经营模式上不断创新，以不断满足居民日常生活的需要，但在其发展过程中也出现了许多问题，如店与店之间距离过小，造成资源的浪费；供货速度慢，不能满足居民对产品的即时需求等，这些问题的存在将直接影响我国零售业的健康发展。本文在对我国零售业发展现状进行分析的基础上，对湖南千惠便利公司这一具体案例进行了分析，提出千惠便利公司连锁经营模式实施策略及保障措施，以促进湖南千惠便利公司的持续健康发展。　　本文主要分为四大部分，第一部分为绪论，主要概况了本文的研究背景、研究意义、研究思路及方法、研究框架、创新点等内容；第二章为连锁经营模式概述，对连锁经营及连锁经营形式相关概念进行阐述，为对策的提出奠定了理论基础；第三章为千惠便利公司开展连锁经营的可行性和优缺点分析，通过对千惠便利公司便利营销现状、营销环境和SWOT等方面的分析，指出了千惠便利连锁经营的必要性、可行性和现实意义；第四章千惠便利公司经营模式的建立。从树立正确的连锁经营理念入手，确立明确的连锁经营模式特点，并从四个方面重点打造公司的直营店经营设计。第五章是千惠便利公司连锁经营实施保障。在对千惠便利公司经营模式对策进行研究的基础上，笔者提出千惠便利公司经营模式实施保障，特别提出建立专门的物流配送、开展特许经营等保障连锁经营模式的顺利开展。　　本文的创新之处主要在于研究方法上的创新。在研究方法上，本文通过实地调查并根据笔者在工作中的经验，以湖南千惠便利公司为具体案例，了解千惠便利公司连锁经营发展的现状及在此过程中存在的问题，在此基础上，提出本文的优化策略，定性分析与定量分析相结合，使文章更加充实，数据更加真实、有效，在研究内容上也有所创新。由于笔者知识广度有限，在深度分析上缺乏一定的不足，由于具体以千惠便利公司为案例进行分析，为此在研究结论推广上存在一定的不足，在广泛推广上具有一定的局限性。

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作者
龙志凌;
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作者单位

湖南工业大学;

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授予单位湖南工业大学;
学科工商管理(MBA)
授予学位硕士
导师姓名何燕子;
年度 2014
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类
关键词
零售业,连锁经营,物流配送,优化策略;

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