互联网初创企业品牌塑造策略研究--以知更鸟科技的品牌塑造为例

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致谢

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与内容

1.3 研究对象

1.4 研究方法

2 国内外研究现状与理论基础

2.1.1 关于互联网初创企业的研究

2.1.2 关于品牌与品牌塑造的研究

2.2.1 关于互联网初创企业的研究

2.2.2 关于品牌与品牌塑造的研究

2.3.1 品牌塑造理论

2.3.2 整合营销

2.3.3 新型营销模式

3 互联网初创企业品牌塑造的共性问题与成因分析

3.1 品牌塑造共性问题调研内容

3.1.1 调查对象

3.1.2 调研方式和实施

3.1.3 问卷结构与内容

3.1.4 调查结果分析

3.1.5 调查结果总结

3.2 品牌塑造共性问题成因分析

3.2.1 品牌定位和目标市场定位不精准

3.2.2 品牌视觉形象不清晰

3.2.3 与消费者缺乏情感共鸣

3.2.4 品牌推广力度不足

4 知更鸟科技品牌现状与问题分析

4.1 知更鸟科技概况

4.1.1 知更鸟科技成立背景

4.1.2 知更鸟科技的发展现状

4.2 知更鸟科技品牌现状

4.2.1 知更鸟品牌定位现状

4.2.2 知更鸟科技品牌视觉形象现状

4.2.3 知更鸟与消费者沟通现状

4.2.4 知更鸟品牌推广现状

4.3 知更鸟科技品牌塑造问题分析

4.3.1 品牌定位过于抽象

4.3.2 品牌视觉形象模糊

4.3.3 品牌缺乏文化内涵

4.3.4 品牌宣传力度不足

5 知更鸟科技品牌塑造策略建议

5.1 精准目标市场和品牌定位

5.1.1 确定知更鸟的目标市场

5.1.2 重新对知更鸟进行品牌定位

5.2 提升品牌内在和外在形象

5.2.1 优化品牌视觉形象

5.2.2 强化企业品牌意识

5.3 建立品牌与用户情感共鸣

5.3.1 丰富品牌文化内涵

5.3.2 建立品牌文化和用户情感需求的连接点

5.3.3 提升品牌的溢价能力

5.4 完善品牌推广模式与形式

5.4.1 推行整合营销模式

5.4.2 丰富品牌推广形式

6 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究不足及未来展望

6.2.1 研究不足

6.2.2 未来展望

参考文献

附录 1

作者简历

学位论文原创性声明