声明
摘要
第一章 导论
(二)研究意义
三、研究现状
(一)研究现状
(二)研究评价
四、研究内容与研究方法
五、基本理论及可行性分析
第二章 深圳市C社工机构基本情况简介
一、深圳市C社工机构的基本情况
(一)项目背景
(二)项目简介
(三)项目成效
(四)活动理念
(五)活动目的及目标
第三章 社会工作服务品牌的建构
(二)“无毒新人类”项目阶段
二、“反毒大篷车”品牌形成的基础
三、“反毒大篷车”的品牌定位
四、“反毒大篷车”品牌建构的模式选择
第四章 社会工作服务品牌的传播
一、“反毒大篷车”项目品牌传播分析
二、传播受众的反应过程分析
(一)AIDA模型
(二)创新扩散模型
第五章 社会工作服务品牌的营销
一、社会工作机构的品牌营销
二、品牌营销的必要性：品牌生存的需要
三、“反毒大篷车”的品牌营销方式
(一)基于服务基础的营销
(二)基于第三方平台的推广营销
(三)基于同伴机构的推广营销
第六章 社会工作服务品牌的管理
(二)品牌创新
(三)品牌维护
(二)领导者策略
第七章 问题与对策
(二)供需不匹配
(三)政策引导匮乏
(四)广告限制
(五)公众接纳度缺乏
二、问题对策
(一)加强品牌的锻造与创新
(二)改进现有的机构品牌管理模式
(三)加强市场开发与宣传推广
参考文献
致谢
安徽师范大学;
