声明
绪论
（一）研究背景与意义
1.研究背景
2.研究意义
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
2.国内相关研究现状
3.研究发展趋势
（三）研究方法
1.文献研究法
2.案例分析法
3.内容分析法
4.简单随机抽样法
（四）研究创新点与意义
一、媒介品牌概述
（一）媒介品牌建构理论
（二）媒介品牌核心价值理论
（三）媒介品牌影响受众行为
二、新媒体视角下传播要素变化与媒体转型
（一）新媒体环境下5W传播要素变化
1.传播者
2.传播渠道
3.传播内容
4.受传者
5.传播效果
（二）新媒体环境下媒体转型
1.借助品牌优势
2.丰富媒体产品
3.打造品牌特色
4.重视社交媒体
三、人民日报社新媒体品牌构建实践分析
（一）人民日报社新媒体中心品牌识别系统构建——CIS战略
1. 理念识别（MI）
2.行为识别（BI）
3.视觉识别（VI）
（二）人民日报社新媒体中心产品打造途径
1.建设新媒体平台
2.引导主流价值观
3.推出交互性产品
4. 跨界整合营销
（三）人民日报社新媒体中心产品分析——以“人民日报公众号”为例
1.推送统计分析
2.推送频率分析
3.推送时间分析
4.文章标题与位置分析
四、人民日报社新媒体中心品牌传播方式
（一）增强媒介品牌意识
1.符号传播理论基础
2.品牌思维推动媒体建设
（二）重新定位目标受众
1.媒介品牌延伸理论基础
2.年轻高知成为目标群体
（三）调整“内容为王，渠道为辅”
1.使用与满足理论基础
2.基于内容多元化创新
（四）整合营销提高品牌市场份额
1.AIDA传播模型理论
2.增加媒体品牌广告量
五、人民日报社新媒体品牌构建与传播的经验借鉴
（一）重组媒体内容生产方式
（二）媒体权威与亲民形象并重
（三）构建对话场域，缩小“共同解释项”差异
（四）整合营销拓展商业市场，增值品牌影响
结语
参考文献
致谢
内蒙古大学;
