大数据时代网络视频广告精准营销研究──以“舜风传播”为例

声明

绪论

（一）选题来源

（二）研究意义

二、研究综述

（一）大数据研究综述

（二）网络视频广告研究

（三）网络视频广告精准营销研究

（一）研究方法

（二）研究创新点

第一节网络视频广告精准营销概念界定

一、精准广告概念

二、网络视频广告精准营销概念

第二节网络视频广告精准营销背景探究

一、精准化广告发展呈现必要性趋势

二、技术发展下精准营销具可行性

第三节 网络视频广告精准营销主要方式

一、基于用户媒体接触行为的营销方式

二、基于第一方或第三方数据

三、基于大数据的视频广告精准营销产品

第二章网络视频广告精准营销案例分析

第一节“舜风传播”概况分析

一、“舜风传播”国家级大数据营销平台

二、舜风传播精准营销平台——舜风S+N程序化传播

三、舜风DMP数据管理平台——数据分析及应用

第三章网络视频广告精准营销的发展困境

第一节 媒体数据源及整合问题

一、视频媒体平台数据不同源

二、各类终端数据难整合

一、受众深层需求难挖掘

二、受众个人隐私的维护

一、视频内容繁杂难选择

二、缺乏对视频内容与品牌契合度的研究

第一节 接入多方数据整合分析

一、与第一方广告主数据对接

二、与第三方监测数据对接

一、构建完整的受众数据库

二、合理运用受众数据

三、受众需求深度调研

一、利用热点内容营销，精准触达受众

二、构建视频内容研究体系

结语

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

致谢

附录