节日氛围对消费者可持续消费意愿影响的研究——基于计划行为理论模型

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究路线

1.4 研究创新点

第2章 文献综述

2.1 可持续消费

2.1.1 可持续消费的含义

2.1.2 可持续消费的原则

2.1.3 可持续消费的理念

2.1.4 环保意识

2.2 计划行为理论

2.2.1 计划行为理论的含义

2.2.2 计划行为理论的变量

2.2.3 计划行为理论的应用

2.3 氛围

2.3.1 氛围的含义

2.3.2 氛围的类型

2.3.3 氛围的测量来源

2.3.4 小结

第3章 研究假设和理论框架

3.1 环保意识和态度

3.2 环保意识和主观规范

3.3 环保意识和知觉行为控制

3.4 环保意识和购买意愿

3.5 态度和购买意愿

3.6 主观规范和购买意愿

3.7 知觉行为控制和购买意愿

3.8 氛围和购买意愿

第4章 量表设计和数据分析

4.1 问卷量表设计

4.2 问卷数据统计分析

4.2.1 数据的描述性统计分析

4.2.2 数据的信度效度检验

4.2.3 假设检验

第5章 双11和双12对比分析

5.1 双11研究假设检验

5.2 双12研究假设检验

5.3 对比分析

5.4 双11和双12氛围差异性检验

5.5 调节作用检验

5.5.1 双11和双12整体模型调节作用检验

5.5.2 双11和双12假设路径调节作用检验

5.6 深度访谈

5.6.1 深度访谈设计

5.6.2 深度访谈结果

第6章 消费者基本统计特征的调节作用

6.1 性别的调节作用

6.2 年龄的调节作用

6.3 网购频率的调节作用

6.4 家庭月收入的调节作用

第7章 结果讨论与展望

7.1 结论与意义

7.1.1 研究结论

7.1.2 理论意义

7.1.3 现实意义

7.2 研究局限与展望

参考文献

附录 1 双11网络购物节问卷（10月28日-11月10日）

附录 2 双12网络购物节问卷（11月28日-12月11日）

攻读学位期间发表的学术论文

致 谢