山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略研究

声明

第一章 导论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究动态

1.2.1 国外研究动态

1.2.2 国内研究动态

1.2.3研究评述

1.3 研究内容与框架

1.4 研究方法和技术路线

1.4.1 研究方法

1.4.2 技术路线

1.5 论文创新之处

第二章 概念界定及理论基础

2.1 市场营销相关概念

2.1.1 市场营销

2.1.2 市场营销渠道

2.1.3 市场营销策略

2.2 特色农产品电商营销相关概念

2.2.1 特色农产品

2.2.2 电子商务

2.2.3 电商营销

2.3 特色农产品电商营销策略的理论基础

2.3.1 STP理论

2.3.2 营销组合理论

2.3.3 电子商务环境下的营销理论

第三章 山西“乐村淘”公司现状及其特色农产品电商营销策略的现状与问题分析

3.1 山西“乐村淘”公司概述

3.1.1山西“乐村淘”公司发展历程

3.1.2 现行营销模式

3.1.3 营销网络与流程

3.2 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略的现状分析

3.2.1 定价策略现状

3.2.2 产品策略现状

3.2.3 渠道策略现状

3.2.4 促销策略现状

3.3 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略存在的问题

3.3.1 核心产品竞争优势不强

3.2.2 产品定价缺乏必要弹性

3.2.3 营销渠道监管成本较高

3.2.4 产品促销方式相对陈旧

第四章 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的环境分析及其市场定位

4.1 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的外部市场环境

4.1.1 政府政策大力支持

4.1.2 农村电商快速发展

4.1.3 消费理念不断升级

4.2 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的内部支撑条件

4.2.2 品牌具有市场认可度

4.2.3 完整的市场营销网络

4.2.4 完善的售后服务体系

4.3 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的主要方向

4.3.2 破解面广线长难题

4.3.3 整合多种模式优点

4.4 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略优化的市场定位

4.4.1 市场细分（Segmenting）

4.4.2 目标市场选择（Targeting）

4.4.3 市场定位（Positioning）

4.5 本章小结

第五章 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销策略的优化

5.1 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销产品策略的优化

5.2.1 聚焦核心产品

5.1.2 扩充产品类型

5.1.3 打造品牌价值

5.2 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销价格策略的优化

5.2.1 制定差异化的定价体系

5.2.3 合理降低企业物流成本

5.3 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销渠道策略的优化

5.3.1 稳固与加盟商的合作关系

5.3.2 完善渠道网络的整体布局

5.3.3 适时开拓企业自营渠道

5.4 山西“乐村淘”公司特色农产品电商营销促销策略的优化

5.4.1 完善网络平台建设

5.4.2 拓宽线下促销活动

5.5 本章小结

第六章 结论与展望

6.1 主要结论

6.2 研究展望

参考文献

致谢

作 者 简 介