基于新媒体视角的云南高原特色农业品牌资产影响因素研究

第一章 引言

第一节 选题背景

第二节 问题的提出

第三节 研究目的和意义

一、研究目的

二、研究意义

第四节 研究方法

（1）文献研究法

（2）问卷调查法

（3）验证性因素分析法

（4）中介效应检验法

第五节 研究内容与技术路线

一、研究内容

二、研究创新

三、技术路线

第二章 文献综述

第一节 农业品牌综述

一、农业品牌定义

二、农业品牌相关研究

三、云南高原特色农业品牌相关研究

第二节 新媒体及新媒体营销综述

一、新媒体定义

二、新媒体特征

三、新媒体营销相关研究

第三节 品牌资产综述

一、品牌资产定义

二、品牌资产维度

三、品牌资产影响因素相关研究

第四节 对现有研究的述评

第三章 理论模型和研究假设

第一节 理论模型

一、理论基础

二、理论模型建构

第二节 研究假设

一、内容营销与品牌资产

二、价值共创与品牌资产

三、内容营销与价值共创

四、内容营销与品牌形象

五、价值共创与品牌形象

六、品牌形象与品牌资产

七、品牌形象的中介作用

第四章 研究设计与实证分析

第一节 问卷设计及发放回收

一、变量定义

二、问卷设计

三、预调研

四、问卷的发放与回收

第二节 实证分析

一、描述性统计分析

二、验证性因素分析

三、假设检验

第五章 研究结论与营销启示

第一节 研究结论

（一）各变量之间的影响强度结论

（二）中介效应检验结论

第二节 营销启示

一、创新高质量的“云品”内容营销策略

二、激发顾客更高程度的“云品”价值共创行为

三、塑造个性鲜明的“云品”品牌形象

第三节 研究不足与展望

参考文献

附录A 调查问卷

致谢

在读期间的研究成果