动物形象IP在品牌建设中的设计和传播研究——以“阿里动物园”为例

1.绪论

1.1研究背景

1.1.1国内外动物形象IP

1.1.2 结合品牌建设的动物形象IP创建

1.2文献综述

1.2.1中文文献

1.2.2外文文献

1.3研究目的与意义

1.3.1研究目的

1.3.2研究意义

1.4研究创新点

1.5研究内容与框架

1.5.1研究内容

1.5.2研究框架

2.动物符号与动物形象IP

2.1符号相关概念

2.2 动物符号的概念及文化象征

2.2.1动物符号的界定

2.2.2动物符号的外在基因发展

2.2.3动物符号的内在文化象征

2.3 IP概念以及动物形象IP概念的界定

2.3.1IP概念

2.3.2动物形象IP的概念

2.3.3动物形象IP与动物符号的关系

2.3.4“阿里动物园”IP的概述

2.4本章小结

3.动物形象IP在品牌建设中的设计开发

3.1动物形象IP在品牌建设中的文化提炼

3.1.1动物符号文化的融入

3.1.2阿里企业文化的叠加

3.1.3社会价值共识的融合

3.1.4企业领导魅力的体现

3.2动物形象IP在品牌建设中的形象设计

3.2.1精准化的风格定位

3.2.2多元化的设计手法

3.2.3高饱和的色彩搭配

3.2.4人格化的设计特征

3.3动物形象IP在品牌建设中的实际运营

3.3.1制造时事流量话题

3.3.2线下主题活动互动

3.3.3开发动物园衍生品

3.3.4创建“动物联盟”模式

3.4本章小结

4.动物形象IP在品牌建设中的传播策略

4.1集聚品牌传播战略

4.1.1升级品牌传播模式

4.1.2叠加品牌传播印象

4.1.3融合品牌传播媒介

4.2扩大品牌粉丝社群

4.2.1输出阿里原创故事

4.2.2积聚品牌情感认同

4.2.3吸收交叉粉丝社群

4.3延伸阿里品牌价值

4.3.1强化品牌竞争价值

4.3.2沉淀品牌文化价值

4.3.3提升品牌经济价值

4.4本章小结

5.品牌建设借助动物形象IP的未来展望

5.1品牌建设内容跨界化

5.2品牌建设氛围年轻化

5.3品牌建设科技智能化

结语

参考文献

致谢

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