考虑付费搜索广告合作的订货决策与供应链协调研究

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致谢

1. 引言

1.1 研究背景、问题及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究问题

1.1.3 研究意义

1.2 研究内容与技术路线

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究技术路线

1.3 创新点

2. 理论基础和文献综述

2.1 博弈论

2.2 凸优化

2.3 付费搜索广告

2.3.1 付费搜索广告竞价机制

2.3.2 付费搜索广告点击率和转化率

2.3.3 付费搜索广告位置效应

2.3.4 付费搜索广告身份效应

2.4 广告溢出效应

2.4.1 互补品广告溢出效应

2.4.2 竞争性产品溢出效应

2.4.3 广告形式之间溢出效应

2.5 广告合作与供应链协调

2.5.1 供应链契约

2.5.2 传统广告合作

2.5.3 付费搜索广告合作

2.6 本章小结

3. 搜索广告合作与订货联合决策模型

3.1 问题描述

3.1.1 搜索广告位置拍卖

3.1.2 分散决策和集中决策

3.2 分散决策下的广告合作和订货策略

3.2.1 模型参数及假设说明

3.2.2 模型建立及结果分析

3.3 集中决策下的广告合作和订货决策

3.3.1 模型参数及假设说明

3.3.2 模型建立及结果分析

3.4 数值算例

3.5 本章小结

4. 搜索广告合作下的批发价格契约与最优订货决策

4.1 问题描述

4.2 模型参数及假设说明

4.3 模型构建及结果分析

4.4 数值算例

4.5 本章小结

5. 搜索广告合作下的收益共享契约与最优订货决策

5.1 问题描述

5.2 模型参数及假设说明

5.3 模型构建与结果分析

5.4 数值算例

5.5 本章小结

6. 结论与展望

6.1研究结论

6.2研究展望

参考文献

作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果

独创性声明

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