慈善公益类电视节目融合发展策略研究——以湖北垄上频道《欢乐送》为例

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慈善公益类电视节目的发展对公民个人的素质养成、社会整体的和谐共处有着重要意义，同时对媒介产业以及慈善公益组织的发展也有着不可替代的积极作用。2007年，湖北电视台经济频道推出了一档慈善公益类电视节目——《欢乐送》，因其精准的定位、良好的运作、真诚的服务受到了公众的好评，成为一档当地知名度极高的品牌节目。　　但近两年，《欢乐送》的生存发展面临着很多困境。从外部客观环境来看，除了央视、省级卫视和城市地方台对节目的竞争压力外，新媒体的快速发展也分流了部分电视媒体的受众，从《欢乐送》自身来看，节目也面临着选题同质化、公益内容挖掘深度不够、公益性与商业性矛盾凸显等问题。　　本文主要采用实地调研法和深度访谈法进行研究。笔者2018年6月至2019年4月在湖北广播电视台垄上频道《欢乐送》节目组实习，期间参与了电视节目的生产制作与新媒体平台运营，充分了解到节目的定位、公益的表现形式与新媒体平台的运营模式。笔者还对《欢乐送》节目组的制片人、主持人、编导、部分求助者和观众进行了访谈，在此基础上分析出《欢乐送》节目在融合发展中存在的问题并提出对策。　　本文在研究中发现，《欢乐送》节目在融合传播过程中利用新媒体平台拓宽了公益传播的渠道，将线上线下联动起来，选题的来源与形式变得多样化，节目组建立微信群，充分调动观众的积极性与参与度，在新媒体平台开设互动版块，培养年轻受众。但其仍存在新媒体平台对电视节目内容依赖程度大，“标题党”与泛娱乐化现象突出，推广方式与力度较小辐射范围较窄，没有固定的新媒体团队与技术团队等问题。未来《欢乐送》及同类慈善公益电视节目在融合发展中，需要对节目的选题内容多角度挖掘，找准各新媒体平台的传播特点进行宣传推广，精准分析受众行为，适时推送个性化公益内容，招募新媒体运营专员，并制定完整的宣传与运营计划，加大技术投入，搭建自己的平台，以实现自身的宣传与产品制作需求，进而实现更多发展畅想。

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作者
邓婧;
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作者单位

中南财经政法大学;

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授予单位中南财经政法大学;
学科新闻与传播
授予学位硕士
导师姓名石永军,向培凤;
年度 2019
页码
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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类
关键词
公益类电视节目,地方电视台,融合发展,内容生产,市场定位;

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