欧莱雅与资生堂在华营销策略比较研究

摘要

绪论

(二)研究意义

二、文献综述

(一)国外相关研究综述

(二)国内相关研究综述

三、研究方法及结构布局

(一)研究方法

(二)文章结构布局

四、创新和不足

(一)创新之处

(二)不足之处

第一章概念界定及相关理论基础

第一节相关概念界定

第二节相关理论基础

一、4P、4C理论及其关系

二、效用理论

三、精准营销理论

本章小结

第二章欧莱雅与资生堂在华发展概况和市场营销环境分析

第一节欧莱雅发展概况

一、欧莱雅简介

二、欧莱雅国际化经营现状

三、欧莱雅在华发展现状

第二节资生堂发展概况

一、资生堂简介

二、资生堂国际化经营现状

三、资生堂在华发展现状

第三节欧莱雅与资生堂在华市场营销环境分析

一、欧莱雅与资生堂在华营销宏观环境分析

二、欧莱雅与资生堂在华营销微观环境分析

本章小结

第三章欧莱雅与资生堂在华营销策略分析

第一节欧莱雅与资生堂在华产品策略

一、欧莱雅的产品策略

二、资生堂的产品策略

第二节欧莱雅与资生堂在华价格策略分析

一、欧莱雅的价格策略

二、资生堂的价格策略

第三节欧莱雅与资生堂在华渠道策略

一、欧莱雅的渠道策略

二、资生堂的渠道策略

第四节欧莱雅与资生堂在华促销策略

一、欧莱雅的促销策略

二、资生堂的促销策略

本章小结

第四章欧莱雅与资生堂在华营销策略实施及评价

第一节欧莱雅与资生堂在华营销略的实施

一、差异化多品牌矩阵满足市场多样化需求

二、市场定位及需求决定产品价格

三、线上渠道为新时代营销新阵地

第二节欧莱雅与资生堂在华营销策略的评价

一、拥有良好偿债能力及成长能力

二、立足国内市场并积极开拓国际市场

三、有效实施战略促进线上渠道与线上渠道的协同发展

四、产品质量及品牌文化赢得全球赞誉

五、欧莱雅与资生堂线上渠道加速数字化转型

本章小结

第五章基于双循环背景下对中国化妆品企业的启示

第一节中国化妆品产业链环境及消费趋势

一、中国化妆品产业链环境

二、中国化妆品市场的消费趋势

第二节聚焦中国化妆品企业双循环发展

一、聚焦内循环的欧莱雅与资生堂的示范作用

二、着眼外循环的欧莱雅与资生堂的启示作用

本章小结

结论

一、产品与品牌

二、渠道将发生巨变

三、国际化及全球一体化

参考文献

致谢

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