声明
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外相关研究现状
1.2.1 平台营销相关研究进展
1.2.2 关系营销相关研究进展
1.2.3 网络营销相关研究进展
1.2.4 网红经济相关研究进展
1.3 研究思路、方法及主要研究内容
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.3.3 主要研究内容
第2章 相关理论基础
2.1 市场营销相关理论
2.1.1 4P、4C、4R、4V理论
2.1.2 STP理论
2.2 天使用户及客户画像分析
2.2.1 天使用户
2.2.2 客户画像
2.3 供应链分析
2.3.1 供应链
2.3.2 供应链管理
第3章 进口牛排肉线上客户画像
3.1 目标客户
3.1.1 高级白领
3.1.2 健身人群
3.1.3 中产家庭
3.2 客户心理特征及行为特征
3.2.1 追求商品个性化及选择多样化
3.2.2 追求价格优惠化及购物针对性强
3.2.3 追求购物便利性及强参与度
第4章 进口牛排肉线上市场供应链分析
4.1 供应链分析
4.1.1 常见进口国肉类分析
4.1.2 最优进口国肉类分析
4.2 冷链物流仓储与配送分析
4.2.1 仓储选址与配送分析
4.2.2 最优仓储与物流配送方案分析
第5章 进口牛排肉线上市场竞争分析
5.1 市场容量与区域化市场需求分析
5.1.1 进口牛排肉市场容量分析
5.1.2 进口牛排肉区域化市场需求分析
5.2 电商平台对比分析
5.2.1 电商平台类型对比分析
5.2.2 平台网店对比分析
第6章 进口牛排肉线上市场营销策略
6.1 营销产品策略
6.1.1 品牌独特化
6.1.2 种类差异化
6.1.3 包装多元化
6.2 营销定价策略
6.2.1 低于市场价
6.2.2 差别定价
6.2.3 团购定价
6.3 线上渠道推广策略
6.3.1 微信营销
6.3.2 微博营销
6.3.3 短视频营销
6.3.4 电商平台渠道营销
第7章 总结与展望
7.1 全文总结
7.2 未来展望
参考文献
致谢
吉林大学;
