社交媒体产品评论社会传染行为影响因素研究

声明

第1章 绪论

1.1研究背景与意义

1.2国内外研究现状

1.3研究内容与方法

1.4主要创新点

1.5技术路线

第2章 相关概念界定和理论基础

2.1社交媒体产品评论社会传染行为相关理论

2.1.1社交媒体产品评论

2.1.2社会传染的内涵

2.1.3社会传染的分类

2.1.4社交媒体产品评论社会传染行为

2.1.5社交媒体产品评论社会传染具体行为分类

2.2信息传播过程理论

2.2.1信息传播的内涵

2.2.2信息传播过程模型

2.3羊群效应理论与同群效应理论

2.3.1羊群效应理论

2.3.2同群效应理论

2.4技术接受理论

2.5本章小结

第3章 社交媒体产品评论社会传染行为影响因素分析

3.1研究设计

3.2问卷设计与数据收集

3.2.1问卷设计

3.2.2数据收集与预处理

3.3数据分析与结果讨论

3.4本章小结

第4章 研究假设与模型构建

4.1影响社交媒体产品评论社会传染行为的因素

4.1.1产品评论社会传染内容

4.1.2产品评论社会传染内容发布者

4.1.3产品评论社会传染环境

4.1.4产品评论社会传染受众

4.2研究假设

4.2.1产品评论社会传染内容对受众感知有用性的影响

4.2.2产品评论社会传染发布者对受众感知有用性的影响

4.2.3产品评论社会传染环境对受众感知有用性的影响

4.2.4受众感知趣味性对受众感知有用性的影响

4.2.5受众感知信任对受众感知有用性的影响

4.2.6受众感知风险对受众感知有用性的影响

4.2.7受众感知有用性对产品评论社会传染行为的影响

4.3模型构建

4.4本章小结

第5章 实证分析与假设检验

5.1问卷设计与数据收集

5.1.1问卷设计

5.1.2数据收集与描述性统计分析

5.2信效度分析

5.2.1信度分析

5.2.2效度分析

5.3路径分析与假设检验

5.3.1模型拟合度检验

5.3.2结构方程模型构建

5.4结果讨论

第6章 结论与展望

6.1研究结论与建议

6.2研究不足与展望

参考文献

附录

作者简介及攻读硕士期间研究成果

致谢