基于符号消费视角的服饰时尚解读以及媒体效应分析——鲍德里亚范式在中国的验证与变形

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 国内外研究现状述评

1.4 研究目的

1.5 研究方法

2 鲍德里亚“消费社会”与符号消费理论

2.1 消费社会的先知——鲍德里亚

2.2 消费社会的标志——从物的消费到符号的消费

2.3.1 物品的极大丰盛成为符号消费的基础

2.3.2 符号绑架消费凸显身份等级认同

2.3.3 传播媒体的诱导

3 服饰的符号学解读

3.1 服饰的符号性表述

3.2 服饰符号的能指与所指

4 媒体对于服饰时尚的传播效应

4.1 建国至改革开放前——服饰消费符号的萌芽

4.1.1 五十年代——劳动最美

4.1.2 六十年代——统一的武装时代

4.1.3 七十年代——承前启后 时尚启蒙

4.2 改革开放至20世纪末——传统媒体对服饰消费符号的“操纵”

4.2.1 八十年代——改革开放，纷繁多彩

4.2.2 九十年代——包容并蓄，狂热盲从

4.3 互联网普及至今——全媒体时代服饰消费符号的修正

4.4 当代中国媒体与服饰消费符号共舞

5 中国本土服饰品牌如何利用消费符号溢价

5.1 服饰符号消费的标志——品牌

5.2 中国本土服饰品牌的硬伤

5.3 中国本土服饰品牌如何利用消费符号溢价

5.3.1 设置消费景观，引领消费时尚

5.3.2 构建神话意义，引导消费方式

5.3.3 凸显符号价值，培养消费意识

6 结论

致谢

参考文献

附录