当今在美中国文化展览观众特征研究

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本文利用2011年北京大学跨文化交流与管理中心“中国文化印象调查”中的美国数据,使用多元回归分析、因子分析方法,研究了在美国举办的中国文化展览的美国观众的特征。
　　结果显示,社会经济特征方面,总体上,年轻、高学历、来自税前年收入较高家庭、未婚的美国人更倾向于观看中国文化展览,且在活跃观众中,男性居多。通过进一步做人群划分,本文发现了八个观看中国文化展较为活跃的美国观众群,分别是:中高收入(家庭税前年收入35,000美元以上)的未婚中青年人(40岁以下),高收入(家庭税前年收入75,000美元以上)的已婚青年人(25岁以下),中低收入(家庭税前年收入35,000美元-15,000美元)的未婚青年人(30岁以下),中低收入(家庭税前年收入35,000以下)的已婚中老年人(50岁以上),中高收入(家庭税前年收入50,000美元以上)的未婚中老年人(40岁以上),中高学历(中学毕业及以上)青年(30岁以下)男性,高学历(大学肄业及以上)青年(33岁以下)女性,中低学历(中专类中学毕业及以下)中老年(50岁以上)女性。本文对以上群体积极观看中国文化展览的原因作了尝试性的解读。
　　与中国相关的认知、态度和行为特征方面,本文概括出影响美国人观看中国文化展的七个因子。具体来说,满足以下条件的美国人更有可能观看中国文化展览:有中国朋友或熟人,了解中国经济和社会发展状况,学习过汉语并到过中国,接触中国饮食,接触中国文化活动和传统医药,使用中国的英文媒体,对中国评价较高。在以上方面的特征越明显的美国人,其观看中国文化展览的积极程度可能就越高。
　　以上两方面特征共同构成在美国举办的中国文化展览的美国观众特征体系。笔者认为,这将有助于中国文化展览的组织者快速“侦测”到观众群体,制定出有效的宣传计划,达到快速、有效地推广展览的目的。
　　最后,基于以上发现,本文为在美国举办中国文化展览的组织者提出了七点建议。

著录项

作者
马丹宁;
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作者单位

北京大学;

展开▼
授予单位北京大学;
学科传播学
授予学位硕士
导师姓名关世杰;
年度 2013
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类对外文化交流;
关键词
美国; 中国文化展览; 观众特征; 人群划分; 宣传计划;

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