声明
摘要
第一章绪论
1．1研究背景与意义
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2研究内容与方法
1．2．1研究内容
1．2．2研究方法
1．2．3本文的创新
第二章相关理论及综述
2．1营销策略相关理论
2．1．1 STP理论
2．1．2营销组合理论
2．1．3 SWOT分析法
2．1．4传媒整合营销
2．2国内外专业化付费频道现状
2．2．1国外专业化付费频道现状
2．2．2国内专业化付费频道现状
第三章ZQ频道营销现状及存在的问题
3．1产品现状及存在的问题
3．1．1产品现状
3．1．2产品环节目前存在的问题
3．2播出渠道现状及存在的问题
3．2．1播出渠道现状
3．2．2播出渠道存在的问题
3．3产品定价现状及存在的问题
3．4营销推广现状及存在的问题
3．5 SWOT竞争环境分析
3．5．1电视节目产品SWOT分析
3．5．2收费类资讯产品SWOT分析
第四章ZQ频道营销策略的优化设计
4．1营销策略优化目标
4．2营销策略优化的整体框架
4．3根据STP理论进行市场定位
4．3．1目标受众群体的市场细分
4．3．2细分后的市场选择
4．3．3确定ZQ频道在细分市场中的定位
4．4根据4P理论进行优化
4．4．1产品策略优化
4．4．2价格策略优化
4．4．3渠道策略优化
4．4．4推广策略优化
4．5营销策略全面优化升级的保障措施
4．5．1内部架构贴近市场化
4．5．2培养创新意识
4．5．3完善考核机制
4．5．4加强营销培训
4．5．5做好业务发展的服务保障
4．5．6便利营销通路为理念的财务保障
4．6营销策略优化效果评估
4．6．1效果评估指标体系的构建
4．6．2结果分析
第五章总结
5．1结论
5．2展望
参考文献
致谢
作者和导师简介
