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【6h】

双边市场的网络构建、盈利模式及竞争优势研究

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近年来，随着网络技术的发展和服务技术的提高，以及社会分工的细化，经济活动中越来越多地出现这样—种市场：该市场的交易是基于某个平台进行，平台通过一定的价格策略向产品或服务的买卖双方提供服务，促成交易并获取收益。这种市场形态被称为“双边市场”。双边市场在现实中存在非常广泛，小到婚介所、杂志社，大到支付系统、操纵系统、电信网络以及互联网等都属于双边市场的范畴。随着社会经济和科学技术的发展，双边市场企业在满足人们多种生活需求方面存在着巨大的发展潜力。
　　 目前，国内外已经有一部分学者对双边市场进行了一些研究，主要集中在产业的定价策略、盈利模式等方面。但是很少有学者着眼于整个双边市场，对双边市场的网络构建、盈利模式、竞争优势进行研究。因此本文从双边市场的网络构建出发，对双边市场的盈利模式进行了分析研究，并进一步对双边市场的竞争优势及竞争策略进行探讨。
　　 本文首先对双边市场、盈利模式及竞争优势理论经行了总结阐述。然后以腾讯公司为例，介绍了双边市场网络构建历程，并在此基础上结合其他产业的发展，总结出双边市场的构建条件和构建方式。接着以银行卡产业为例，研究了该产业的双边市场特征、运作机制及盈利模式，并通过对其他双边产业的研究总结出双边市场企业的主要利润来源和双边市场企业盈利模式的三个显著特点。最后从国家层面和企业层面对双边市场推动我国相关产业的发展给出了一些对策及建议。

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