声明
摘要
第一章引言
1．1．2社会化营销作用日渐突显
1．2研究目的与研究意义
1．2．1研究目的
1．2．2研究意义
1．3研究设计
1．3．1研究内容
1．3．2研究方法
1．4文献综述
1．4．1印刷电商的定义及营销研究现状
1．4．2印刷社会化媒体及其营销研究现状
第二章国内印刷电商行业及其营销环境分析
2．1国内印刷电商行业发展情况
2．2国内印刷电商发展现状
2．2．1国内印刷电商发展类型
2．2．2国内印刷电商营销挑战
2．3国内印刷电商营销环境分析
2．3．1市场环境的变化
2．3．2商业模式的变化
2．3．3技术环境的变革
2．3．4社会环境的变革
第三章社会化媒体发展现状及其营销优势
3．1社会化媒体发展现状及趋势
3．2社会化媒体营销的功能及特征
3．3社会化媒体对EP／N电商品牌营销的价值
第四章印刷电商社会化营销策略
4．1印刷电商社会化营销SICAS用户引导策略
4．2印刷电商社会化营销的差异化策略
4．2．1自营生产的印刷电商企业：创意特色产品，深化精细用户群营销
4．2．2单品爆款型印刷电商企业：赋予产品“意识思维”，社会化媒体活动引流
4．2．3加盟联合型印刷电商企业：服务创新，线下引流，社会化媒体综合助攻
4．3构建印刷电商社会化营销的生态体系
第五章结论与展望
参考文献
致谢
攻读硕士期间发表的研究成果
