声明
摘要
第1章引言
1．1背景分析
1．2研究目的与意义
1．3论述思路
1．4主要理论工具
1．4．1 PEST模型
1．4．2竞争理论
1．4．3市场营销组合理论
第2章豪华SUV车型市场营销环境分析
2．1宏观环境
2．1．1政治法律环境
2．1．2经济环境
2．1．3社会文化环境
2．1．4技术环境
2．2产业环境
2．2．1潜在的进入者前景广阔
2．2．2现有竞争者厮杀激烈
2．2．3替代品挑战家用乘用车必要性
2．2．4消费者议价能力提高，乘用车市场变为买方市场
2．2．5供应商议价能力降低，但经销商议价能力提升
第3章梅赛德斯-奔驰SUV产品市场营销现状
3．1产品策略
3．1．1产品组合策略
3．1．2产品生命周期
3．2定价策略
3．2．1定价策略
3．2．2价格调整策略
3．3分销策略
3．3．1授权经销商模式
3．3．2半直营模式
3．4促销组合策略
3．4．1市场营销投入预算
3．4．2市场营销观念
3．4．3市场营销组合
第4章豪华SUV车型市场营销策略趋势预测
4．1产品策略
4．1．1产品组合策略
4．1．2产品生命周期
4．2定价策略
4．2．1定价策略
4．2．2价格调整策略
4．3分销策略
4．3．1授权经销商模式
4．3．2其他模式变化
4．4促销组合策略
4．4．2市场营销观念
4．4．3市场营销组合
第5章结论
参考文献
致谢
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
