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摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景及目的
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.2 研究方法、内容及思路
1.2.1 研究方法
1.2.2 研究内容
1.2.3 研究思路
第2章 相关营销理论简述
2.1 STP理论简述
2.1.1 STP理论要义简述
2.2 营销组合理论简述
2.2.1 产品策略
2.2.2 价格策略
2.2.3 渠道策略
2.2.4 促销策略
第3章 案例企业营销环境分析
3.1 案例企业微观环境研究
3.1.1 美克美家企业概述
3.1.2 美克产品定位概述
3.1.3 行业现状概述
3.2 案例企业宏观环境研究
3.2.1 经济环境分析
3.2.2 出口环境分析
3.2.3 上游地产行业分析
3.3 案例企业SWOT分析
3.3.1 关于SWOT理论简述
3.3.2 企业SWOT理论分析
3.3.3 企业SWOT示意图
第4章 案例企业实施STP营销策略的可行性分析
4.1 STP理论的一般价值研究
4.2 国内消费者需求变化研究
4.3 STP营销策略在国际品牌的应用情况研究
4.4 STP营销理论与美克美家企业的契合度研究
4.4.1 如何细分市场及选择定位市场研究
4.4.2 “大规模生产”与“个性化定制”矛盾解决途径
第5章 美克美家企业基于STP策略选择分析
5.1 STP理论的营销模型分析
5.1.1 营销模型方向的分析
5.1.2 策略模型的制约条件分析
5.2 美克企业STP理论策略的现状分析
5.2.1 多新品研发与多品牌策略分析
5.2.2 主品牌的品牌力和综合盈利能力分析
5.2.3 细分市场的门店群策略分析
5.2.4 产品和服务升级策略分析
5.2.5 针对特定的消费群体采取的营销形式探索
5.2.6 成本与内部定价模型的分析
5.2.7 整合营销传播策略的分析
第6章 结论与展望
参考文献
致谢
个人简历
