都市白领女性度假旅游动机与消费行为偏好研究——以京沪两地白领女性为例

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论文说明：图表目录

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第1章导 论

1.1研究背景

1.1.1“她经济”时代的到来

1.1.2度假旅游的兴起

1.2本文的研究内容

1.2.1研究主题和研究思路

1.2.2本文的研究意义

1.2.3研究的难点与创新点

1.2.4研究方法

第2章相关文献回顾与文献综述

2.1相关概念界定

2.1.1“白领”概念的界定

2.1.2度假旅游与观光旅游

2.1.3旅游动机

2.1.4旅游消费偏好

2.2相关理论回顾

2.2.1旅游动机理论

2.2.2旅游偏好理论

2.3关于白领女性旅游的研究

2.3.1女性外出旅游的一般动机

2.3.2与白领女性相关的特殊女性旅游的动机

2.4女性旅游行为偏好的研究状况

2.4.1出游前的决策行为偏好

2.4.2消费选择偏好

2.5关于动机与偏好之间关系的研究状况

第3章研究假设与研究方案设计

3.1研究变量解释

3.1.1控制变量-人口统计因素

3.1.2因变量-都市白领女性的度假旅游消费行不偏好

3.1.3自变量-都市白领女性的度假旅游动机

3.2研究问题的提出与研究假设

3.2.1研究问题的提出

3.2.2研究假设

3.3研究设计

3.3.1访谈研究分析

3.3.2问卷设计及有效性控制

第4章实证分析

4.1样本构成初步统计分析

4.1.1都市白领女性的度假旅游旅游态度统计分析

4.1.2都市白领女性的人口统计因素分析

4.2信度和效度分析

4.3因子分析

4.4都市白领女性度假旅游偏好分析

4.4.1都市白领女性度假旅游信息收集方式偏好

4.4.2都市白领女性的出行方式

4.4.3都市白领女性的度假旅游时间段选择

4.4.4都市白领女性的度假地偏好

4.4.5都市白领女性的度假中的活动偏好

4.4.6都市白领女性度假中的购物偏好

4.4.7都市白领女性度假旅游中的食、住、行偏好

4.5方差分析

4.5.1行业对各项偏好的影响

4.5.2年龄对偏好的影响

4.5.3家庭生命周期对度假旅游偏好的影响

4.5.4收入对于度假旅游偏好的影响

4.6相关分析

第5章结论与建议

5.1研究结论

5.1.1都市白领女性的度假旅游动机构成

5.1.2都市白领女性的人口统计特征与度假旅游偏好

5.1.3都市白领女性的度假旅游动机与消费行为偏好的相关性

5.2 建议

5.2.1以人口统计变量作为细分变量对都市白领女性度假旅游市场进行细分

5.2.2针对都市白领女性的度假旅游动机，设计合适的产品及服务

5.2.3以网络作为主要的营销渠道

5.2.4“情感”+“服务”赢取共鸣

5.3本文研究的局限与展望

参考文献

附录

致谢