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Factors in the adoption of geographic information systems in sports marketing.

机译：体育营销中采用地理信息系统的因素。

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摘要

This study examines the adoption of a Geographic Information System in a sports marketing department of an entertainment company. Using qualitative interview and focus group methods, it identifies the opportunities for and barriers to incorporating spatial analysis into the work tasks of sales and marketing managers. The results indicate that GIS and spatial data analysis would benefit this department by assisting in setting up sales and marketing plans, offering a means to target their market, and providing a visual tool to assist with decision making. However, there are several barriers that the company must address for the successful adoption of GIS. These barriers are deciding where the software will be implemented, defining who within the company will utilize the software, and organizing customer data into one database. This research highlights the importance of conducting needs analyses that consider the impact of human and organizational factors to implementing new technologies.
机译：本研究考察了娱乐公司的体育营销部门采用地理信息系统的情况。使用定性访谈和焦点小组的方法，它确定了将空间分析纳入销售和市场经理的工作任务的机会和障碍。结果表明，GIS和空间数据分析将通过帮助制定销售和营销计划，提供一种针对其市场的手段以及提供可视化工具来协助决策的方法而使该部门受益。但是，公司要成功采用GIS必须克服几个障碍。这些障碍决定了软件的实施位置，定义了公司内部将使用该软件的人员，并将客户数据组织到一个数据库中。这项研究突出了进行需求分析的重要性，该需求分析考虑了人为因素和组织因素对实施新技术的影响。

著录项

  • 作者

    Smith, Maureen Kearns.;

  • 作者单位

    California State University, Long Beach.;

  • 授予单位 California State University, Long Beach.;
  • 学科 Business Administration Marketing.Geography.
  • 学位 M.A.
  • 年度 2005
  • 页码 80 p.
  • 总页数 80
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类
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