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Destination USA: Marketing the United States as an international travel destination.

机译：美国目的地：将美国营销为国际旅行目的地。

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摘要

This paper examines the challenges of marketing a world nation. More specifically, it delves into the current efforts taking place to market the United States abroad as an international travel destination. It provides an overview of the present state of the U.S. travel and tourism industry and the reasons for such a campaign. Additionally, an examination of the history of the United States brand is included in an effort to convey the complexity of the communication challenge. The key element is an analysis of the "Discover America" campaign in terms of its strategic approach. Results reveal that based on the increase in international travel, a campaign to keep the United States competitive with other nations is necessary and relevant. They also reveal that there are potential flaws in Brand USA's strategy. The three main areas where improvements can be made are in the scope of the campaign, communication with internal audiences and development of a long-term strategy. The principal conclusion is that an international campaign promoting travel to the United States has the potential for success, but not without a succinct, targeted and fully developed strategy.
机译：本文探讨了营销世界国家的挑战。更具体地说，它研究了当前正在做的将美国作为国际旅行目的地进行市场营销的努力。它概述了美国旅行和旅游业的现状以及开展此项运动的原因。此外，为了传达沟通挑战的复杂性，还包括对美国品牌历史的考察。关键要素是从战略方法上分析“发现美国”运动。结果表明，基于国际旅行的增加，保持美国与其他国家的竞争力的运动是必要且有意义的。他们还表明，品牌美国的战略存在潜在的缺陷。可以改进的三个主要领域是运动的范围，与内部受众的交流以及制定长期战略。主要结论是，一场促进前往美国旅行的国际运动具有成功的潜力，但并非没有简洁，有针对性和充分发展的战略。

著录项

  • 作者

    Owen, Ashley.;

  • 作者单位

    University of Southern California.;

  • 授予单位 University of Southern California.;
  • 学科 Speech Communication.
  • 学位 M.A.
  • 年度 2012
  • 页码 75 p.
  • 总页数 75
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类
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