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Capturing and maintaining the essence of luxury in the dynamic global marketplace.

机译：在瞬息万变的全球市场中捕捉并保持奢侈品的精髓。

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摘要

The purpose of this manuscript is to discuss how the field of public relations has evolved to incorporate a variety of communication practices, specifically brand management. It concentrates on the particular area of luxury branding, and utilizes a case studies approach to illustrate this phenomena in several different industries. It includes a thorough review of a multiple studies regarding brand management and consumer communication strategies. The case studies highlight the high-end areas of fashion, automotive, travel and hospitality industries, and are evaluated from a strategic perspective that analyzes the successes and failures of various communication methods. Overall, this thesis emphasizes the heightening importance of customization and experience for the luxury audience, and concludes with recommendations on how public relations practitioners can be more effective to their respective audiences, both presently and in the future.
机译：本手稿的目的是讨论公共关系领域如何演变为结合各种传播实践，特别是品牌管理。它着重于奢侈品品牌的特定领域，并采用案例研究的方法来说明在几个不同行业中的这种现象。它包括对有关品牌管理和消费者传播策略的多项研究的全面回顾。案例研究突出了时尚，汽车，旅游和酒店业的高端领域，并从战略角度对其进行了评估，该战略分析了各种通信方法的成败。总体而言，本文强调了个性化定制和体验对于奢侈品受众的重要性，并提出了有关公共关系从业人员如何在当前和将来对各自受众更有效的建议。

著录项

  • 作者

    de los Santos, Jessica Marie.;

  • 作者单位

    University of Southern California.;

  • 授予单位 University of Southern California.;
  • 学科 Mass Communications.
  • 学位 M.A.
  • 年度 2009
  • 页码 82 p.
  • 总页数 82
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类 传播理论;
  • 关键词

  • 入库时间 2022-08-17 11:37:54

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