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Tailoring pharmaceutical public relations strategies to different markets: A case study of the launching strategies of Gardasil in the U.S. and China

机译：为不同市场量身定制药品公共关系策略：以Gardasil在美国和中国的启动策略为例

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摘要

This thesis will conduct a comparative study of Merck & Co.'s launches of Gardasil in the U.S. and China. Gardasil is a vaccine for use in the prevention of certain sexually-transmitted types of human papillomavirus (HPV). It was introduced to the U.S. market in 2006 and is planned to enter Chinese market in 2014. By studying the multinational pharmaceutical company's different public relations strategies and tactics during the launches in these two countries, the author will shed light on the importance of tailoring PR strategies to different markets.;Audiences in different international markets can vary greatly depending on multiple factors, especially cultural background. China, as a typical emerging market, requires the company to make extra efforts to raise public awareness and deal with government relations due to that country's cultural and lifestyle differences and inadequate regulations. Merck & Co.'s handling of its Gardasil launches in the U.S. and China will be a good reference for other multinational companies.
机译：本文将对默克公司在美国和中国推出Gardasil进行比较研究。 Gardasil是用于预防某些性传播类型的人乳头瘤病毒（HPV）的疫苗。它于2006年引入美国市场，并计划于2014年进入中国市场。通过研究这两家跨国制药公司在这两个国家成立期间的不同公共关系策略和策略，作者将阐明定制PR的重要性。针对不同市场的策略。；取决于多种因素，尤其是文化背景，不同国际市场上的受众可能差异很大。中国作为一个典型的新兴市场，由于该国的文化和生活方式差异以及法规不足，要求该公司付出更多努力来提高公众意识并处理政府关系。默克公司（Merck＆Co.）处理其在美国和中国推出的Gardasil产品将为其他跨国公司提供很好的参考。

著录项

  • 作者

    Wu, Xuelu.;

  • 作者单位

    University of Southern California.;

  • 授予单位 University of Southern California.;
  • 学科 Mass communication.
  • 学位 M.A.
  • 年度 2014
  • 页码 79 p.
  • 总页数 79
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类
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