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【24h】

Rio Grande Hispanic consumers' perceptions of Spanglish dialogue use in print and television advertising.

机译：西班牙大里约热内卢消费者对Spanglish对话的认知在印刷和电视广告中得到了使用。

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摘要

Hispanics are now the largest minority in the United States (U.S. Census Bureau, 2006). Along with this population growth, greater affluence has occurred. Advertisers are taking notice of these facts and are scrambling to find the most effective way of marketing to Hispanics. Spanglish dialogue use in advertising is an increasingly popular method marketers use in attempts to advertise to Hispanics. The Texas/Mexico border provides a unique opportunity for the study of Spanglish in advertising. The population of the RGV identifies as overwhelmingly Hispanic, 89.1 percent according the U.S. Census Bureau (2006). The population of this region, then, represents the target audience of advertisements that utilize Spanglish dialogue. This study investigated the valence (positive, neutral or negative) Hispanics who live in the Rio Grande Valley hold toward advertisements that utilize Spanglish Dialogue. This study compared preference for Spanglish advertisements against English only advertisements. The study found that participants preferred English advertisements.
机译：西班牙裔现在是美国最大的少数民族（美国人口普查局，2006年）。随着人口的增长，出现了更多的富裕阶层。广告商注意到这些事实，并争先恐后地寻找对西班牙裔美国人进行营销的最有效方法。广告中使用粗俗的对话是营销人员尝试向西班牙裔广告的一种越来越流行的方法。得克萨斯州/墨西哥边境为研究Spanglish广告提供了独特的机会。根据美国人口普查局（2006）的数据，RGV的人口中绝大多数是西班牙裔，占89.1％。然后，该地区的人口代表使用Spanglish对话的广告的目标受众。这项研究调查了居住在里奥格兰德河谷的拉美裔美国人的价（正，中性或负性）对使用Spanglish Dialogue的广告的支持。这项研究将Spanglish广告与仅英语广告的偏好进行了比较。研究发现，参与者更喜欢英文广告。

著录项

  • 作者

    Taylor, Nick.;

  • 作者单位

    The University of Texas - Pan American.;

  • 授予单位 The University of Texas - Pan American.;
  • 学科 Business Administration Marketing.;Hispanic American Studies.;Speech Communication.;Mass Communications.
  • 学位 M.A.
  • 年度 2009
  • 页码 62 p.
  • 总页数 62
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类 贸易经济;语言学;传播理论;
  • 关键词

  • 入库时间 2022-08-17 11:38:27

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