网店经营和实体店经营的相互效应

马雪巍; 李未雨

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网店经营和实体店经营的相互效应

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随着电子商务的发展，网上购物方式也日益受到人们的青睐，同时，传统实体店购物依然存在，这两者之间的相互效应值得研究。消费者在进行购物渠道选择时，究竞受到哪些因素的影响。本文基于现有线上、线下购物影响因素的文献，对消费者的购物渠道选择进行实证研究。基于消费者视角，探究网上购物和实体店购物之间的替代效应、促进效应和溢出效应。最后，针对分析结论，探讨了研究的现实启示和研究的局限之处，希望能给商家在新环境下的应对思路和策略提供参考。

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来源
《文摘版：经济管理》 |2015年第1期|P.91-93|共3页
作者
马雪巍; 李未雨;
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作者单位

上海财经大学国际工商管理学院,上海200433;

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正文语种 CHI
中图分类 F731.3;
关键词
网上购物; 实体店购物; 替代效应; 溢出效应;

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