广告支出、销售促进与消费增长:研究现状及展望

谢加封; 陆少春; 李叶子

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广告支出、销售促进与消费增长:研究现状及展望

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广告与销售的关系研究一直受到许多学者的重视,也一直存在争议。一方面,学者们从广告与销售的关系层面来探讨广告与销售的关系,另一方面,由于居民消费和企业销售的高度相关性,学者也从广告支出与消费需求的角度展开探讨。本文首先梳理了广告与销售、广告与消费的国外研究文献,然后分析了国内的研究现状和研究热点,最后针对现有研究存在的不足,对后续研究方向进行了简要展望。

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来源
《广告大观：理论版》 |2016年第1期|44-50|共7页
作者
谢加封; 陆少春; 李叶子;
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作者单位

1. 南京林业大学人文学院 2. 南京乔恩广告传播有限公司 3. 南京林业大学广告与传播学系;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
广告支出; 销售促进; 消费增长;

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