老字号传统品牌经营策略探究

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老字号作为历史悠久、被消费者广泛认可的我国自主创立的知名品牌,创立与发展在一个缺乏经商安全与经商秩序的环境中。老字号的经营者通过加强宗族血缘之间的联系来增强自身力量,通过不断的钻研和创新获得了独特的竞争优势,同时,对儒家文化的坚守,以及对各项品牌策略的灵活创造与应用,成就了他们的不凡事业。而战争兵燹、政策限制以及老字号的自身原因,又使得它们的生存现状不容乐观。作为中华民族的优秀遗产,老字号亟须实现品牌的重新回归。

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来源
《广告大观：理论版》 |2010年第4期|38-42|共5页
作者
华维慧;
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作者单位

南京邮电大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
老字号; 历史背景; 经营特点; 品牌策略;

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