“三网融合”后我们如何做广告

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2010年中国传媒界热点纷争,其中最惹关注、争议、期待的当属"三网融合"。"三网融合"意味着渠道的多元化,媒体碎片化的加剧,广告受众、尤其是受众的注意力更加分散,广告人捕捉受众眼球的任务随之更加艰巨。"三网融合"时代的到来,让广告人喜忧参半。本文以广告人的视角为分析的切入点,对"三网融合"新媒体环境所带来的机遇与挑战进行剖析;同时,以IPTV为主要的例证来构想"三网融合"对广告的影响。可以推出,"三网融合"下的媒体新贵的各项功能与AISAS消费者行为模型环环相扣,"三网融合"无疑将在4C时代下的营销传播中大显身手。

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来源
《广告大观：理论版》 |2010年第4期|58-61|共4页
作者
蒋惠;
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作者单位

日本爱知大学大学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;电信企业组织和经营管理;信息产业经济（总论）;
关键词
三网融合; IPTV; SWOT分析; 电通AISAS消费者行为模型; 注意力经济;

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