广告视觉修辞初探

胡安琪; 罗萍

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广告视觉修辞初探

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摘要

视觉修辞是应新时代而生的新领域,视觉修辞的研究脱胎于传统的言语修辞学,又与艺术设计中的"表现手法"有异曲同工之处。该怎样理解"视觉修辞"?它的独立意义在哪里?本文通过将言语修辞—艺术设计—视觉修辞三方面的关系进行梳理,考察广告视觉修辞的意义及其说服功能,提出对于视觉传播领域广告视觉修辞的一些观点,对广告视觉修辞区别于言语修辞的独立意义和应用原则进行总结和解释,使广告视觉修辞的概念和运用方法更为明确。对传播学和广告视觉传播理论建设有现实意义,同时为广大受众对广告作品的理解提供有益的借鉴,为广告视觉传播研究做有益的探索。

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来源
《广告大观：理论版》 |2010年第4期|43-47|共5页
作者
胡安琪; 罗萍;
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作者单位

1. 安徽大学新闻传播学院 2. 厦门大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类编辑、写作和播送业务;
关键词
广告; 视觉修辞; 视觉传播;

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