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新媒介广告:从寄生、共生到超越

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摘要

随着新技术的飞速发展和斯媒介的融合,互联网和其他新型媒介正在快速地促进传统媒介受众的分流。新技术不断应用到广告创新上来,形成了网络广告、手机广告、新型电视广告等新的媒介广告,它们与传统媒介广告的关系也经历了寄生、共生到超越这三部曲,给广告业的方方面面带来深远的影响。

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来源
《广告大观：理论版》 |2006年第1期|57-63|共7页
作者
刘沛诚;
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作者单位

北京大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
新媒介广告; 媒介融合; 网络广告; 手机广告; 新型电视广告;

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