中国广告业众包模式发展障碍研究

郑新刚

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众包是公司或机构将某个任务通过互联网交由社会大众,通过网络寻求解决方案。对于以内容创意为重心的广告业来说,尝试运用众包模式来进行内容生产具有革命性意义。中国广告业界对众包的热情明显低于国外广告业,众包模式在中国广告市场上遭到冷遇。本文分析了中国广告市场上广告众包面临的阻碍因素,并从提高企业认识、洞察用户动机、选择合适平台和理顺运行机制等方面提出破除这些障碍的建议。

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来源
《广告大观：理论版》 |2018年第2期|56-62|共7页
作者
郑新刚;
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作者单位

武汉大学新闻与传播学院;

四川外国语大学新闻传播学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
众包; 中国广告业; 广告众包; 发展障碍;

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