城市户外广告:空间分异、场景演化与视觉修辞

谢加封; 丁敬

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城市户外广告:空间分异、场景演化与视觉修辞

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基于场景理论的分析视角,梳理户外广告的空间分异与场景演化,为其视觉建构与空间规划提供参考。首先,对城市户外广告的空间形态进行分析,将户外广告细分为街道空间场景、交通空间场景以及建筑空间场景三种空间形态;其次,分析城市户外广告的场景演化,即装置艺术化、形态创意化和互动体验化;最后,从情境平衡、语境互文与环境交互三个维度提出城市户外广告场景的视觉修辞策略。

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来源
《广告大观：理论版》 |2018年第2期|93-98|共6页
作者
谢加封; 丁敬;
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作者单位

南京林业大学广告与传播学系;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
户外广告; 空间分异; 场景演化; 视觉修辞;

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