中国广告公司产业集中度变化的分析

吴尹君

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中国广告产业一直保持着瞩目的增长态势,高增长率的背后,中国广告行业发展的潜在问题也一直为学者所关注。市场结构是影响产业效率与发展的重要因素,在市场结构问题的研究中,行业集中度研究又是分析行业竞争态势,把握行业发展状况的重要因素之一,历来受到学者的关注。本文采用实证分析的方法开展研究,针对广告公司的营业额,采取了赫佛因德指数和绝对集中度两种指标度量2005-2014年广告公司产业集中度,判断广告公司的市场结构类型,研究广告公司产业集中度的变化趋势,探讨媒体服务类与非媒体服务类两种广告公司的集中度差别。最后对研究中的发现作深度分析。

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来源
《广告大观：理论版》 |2018年第2期|81-92|共12页
作者
吴尹君;
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作者单位

北京大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
广告产业; 广告公司; 集中度; 变化;

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