生活者概念的发展嬗变与反思——从马克思的“生活者”思想到数字生活空间的“生活者”

宋玉玉

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在传播学概念术语体系中,"生活者"概念是一个年轻且充满拓展潜力的词汇。本研究从总体上而非仅从经济结构的角度出发,详细阐述人类在发展过程中的各个阶段对"生活者"概念的理解。通过对"生活者"概念及其产生背景进行历时性梳理,从而清晰勾勒出"生活者"概念的发展嬗变脉络,并试图深入分析其内在逻辑性。首先,马克思最早在《巴黎手稿》等著作中阐释了与生活者相关的一系列概念。其次,1965年在日本"生活者运动"中,会员们首次提出"生活者"概念。此后,日本博报堂生活综合研究所深入剖析"生活者"概念并提出生活者品牌理论。在数字时代,"生活者"则是传播学中创意传播管理理论框架下的全新概念,这是生活者概念在中国的本土化嬗变。对数字生活空间中"生活者"的分析,为生活者研究提供了一种新的研究视角。

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来源
《广告大观：理论版》 |2018年第2期|24-34|共11页
作者
宋玉玉;
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作者单位

北京大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
生活者; 概念嬗变; 内在逻辑; 现实启发; 反思;

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