品牌内爆：一个学术命题的理论构想与范式考察

吕清远

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品牌内爆：一个学术命题的理论构想与范式考察

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品牌内爆是植根于数字传播背景下的学术命题,它发端于人工智能技术勃兴的算法实践,回应了品牌传播理念不断变革的知识图景。本文基于媒介文化的批判视角,运用网络民族志与批判性话语分析相结合的研究方法,对计算传播时代品牌内爆的发展理路、演化机制、价值范式与存在逻辑进行了系统地考察。品牌内爆虽然是发端于计算传播时代的知识图景,但是它的知识理路却深埋在差异化定位与个性化诉求的思想谱系中,并在人工智能技术的加持下获得了实质性的进展与突破。品牌内爆的演化机制主要体现为千人千面的程序化创意衍生了过多的品牌符码,抽象转化的标签体系割裂了品牌与现实的关联,最终导致品牌表征的社会意义不断在场景化的匹配中漂移。基于算法逻辑的品牌传播具有强烈的工具理性倾向,它把品牌符码纳入到技术逻辑支配的算法体系中,将品牌价值转化为促进商业资本流通与变现的营销工具,这也使得品牌形象、品牌关系与品牌资产不断在传播效率的苛求中走向内爆。

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来源
《广告大观：理论版》 |2020年第4期|36-44|共9页
作者
吕清远;
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作者单位

中国传媒大学广告学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;信息产业经济（总论）;广告;
关键词
品牌内爆; 计算传播; 逻辑理路; 范式考察;

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