错位和共娱:从《扬名立万》看国产中小成本电影的发展策略

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错位和共娱:从《扬名立万》看国产中小成本电影的发展策略

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《扬名立万》在类型电影和强明星阵容的对抗赛中,在影片内容上追求与观众“共娱”,选择剧本杀、悬疑、戏谑等时尚元素拼贴,以此切中消费者“娱乐宣泄”的痛点和笑点;在电影的工业化制作发行层面上,选择“冷档期”错峰排片和文案预热等方式宣发,使其成功占领电影生态格局一席之位,成为当下电影市场“以小博大”的成功案例。文章指出,电影作为大众文化消费的产品,其背后包含着消费者的伦理价值观和消费诉求等更深层次的因素。电影《扬名立万》的成功之处在于高度依赖和尊重观众的需求点,利用网络宣发机制,引发观众圈层的话题讨论,并使其产生思想共鸣。

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来源
《艺术教育》 |2023年第1期|136-140|共5页
作者
古雯业;
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作者单位

河北传媒学院科研处;

河北石家庄051430;

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正文语种 chi
中图分类电影、电视艺术;
关键词
扬名立万; 中小成本电影; 社会价值; 传播策略; 观众心理学;

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