平面广告创意的重要性

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一、创意好的平面广告能够感动大众，激发大众藏在内心的真善美的自然情感，还有对生活的热爱为反对酒后驾驶的平面公益广告：画面非常干净，简单的带有警示意义的橘黄色背景，画面上放着两只酒瓶的瓶盖，左面的瓶盖上面印着一辆完好的正面小汽车，右面的瓶盖则皱皱巴巴，上面印着一辆已经倾翻的小轿车。下面有几滴酒和一行文字：“请勿酒后驾车！”画面言简意赅，不喝酒的时候开车是安全的，喝酒后开车的结果是车子就会像那只皱皱巴巴的酒瓶盖一样，车都如此，那至于车中人的生命想想都不寒而栗……这个反对酒后开车的平面公益海报的创意设计真是技高一筹，没有无休止的语言说教，也没有骇人视觉的车祸图片，有的是温情的暗示和对关爱生命的提示，这样的公益海报创意无论是视觉上还是心理上人人都能接受，并且感受到社会对大众关爱生命的发自心底的善意警示。我想看到图片的大众都会切身想想醉驾的后果、对社会的危害，从而警示自己不要酒后驾车，这样人们出行也更安全，从而创造一个美好的生存环境。日本设计大师福田繁雄设计的一张《胜利》招贴，属于反战公益广告。不得不佩服，大师就是大师，一颗翻转后射向炮口的炮弹，用最简单的创意图形语言宣示了战争的后果--自食其果。福田繁雄是异质同构的设计大师，他将不可能的空间与事物进行巧妙地组合，达到视觉上的新知，将合理的与不合理的糅合在一起营造出奇异的视觉世界，在看似荒谬的视觉形象中透出一种理性的秩序感和连续性。不知道日本作为二战的发动者在看了这张海报作品有何感想，是否深刻体会到了战争带给人民的灾难，带给几代人抹不去的伤痛。这张海报唤醒了人民内心深处爱好和平、渴望美好生活的真实情感。《胜利》这幅海报用了明亮夺目的黄色和黑色，色彩对比鲜明，图形简练，是平面设计史上万古流芳的杰作。

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《艺术时尚（下旬刊）》 |2014年第10期|120-120|共1页
作者
陈洁;
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