四大国有银行微信营销传播策略比较研究

林升梁; 雷超越

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对四大国有银行微信从固有属性、表层内容和深层内容三方面比较可以得出:四大国有银行对微信营销传播的重视程度有待提高;适当的微信营销传播策略有利于提升用户的黏性;在小众传播和分众传播时代,四大国有银行应该加强与粉丝的互动程度;微信品牌战略层面的诉求需要营销战术层面的支持,线上和线下要结合起来传播,让消费者参与其中;微信应参与解决民众日常问题,缓解银行和民众之间出现的紧张关系。

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来源
《品牌》 |2015年第9期|69-71|共3页
作者
林升梁; 雷超越;
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作者单位

福建师范大学传播学院;

福建福州350108;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商业银行（专业银行）;
关键词
国有银行; 微信; 营销传播; 策略;

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