理性剖析电视体育广告

杨志林

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本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。

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来源
《品牌》 |2015年第11期|263-264|共2页
作者
杨志林;
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作者单位

吉林化工学院体育部;

吉林吉林132022;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
电视体育广告; 优势; 问题;

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