'买家秀'对品牌态度的影响研究

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'买家秀'对品牌态度的影响研究

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网络口碑一直以来都是品牌方关注的重要对象.随着网络购物的发展,网络口碑的形式也越来越多样化.以往的研究中侧重于分析文本形式的网络口碑而忽略了对图片形式网络口碑的深入研究.本文结合视觉意象的相关理论研究,采用消费者行为分析实验,量化评价对于不同动机的消费者而言,不同类型用户生成图片对于品牌态度的影响.

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来源
《品牌》 |2020年第17期|133-134|共2页
作者
董雅;
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作者单位

江南大学商学院;

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正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
网络口碑; 品牌态度; 图片类型;

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