奥地利红牛体育营销策略及启示

熊黎琳; 朱寒笑

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奥地利红牛被誉为全球第一功能饮料品牌,每年约有三分之一的收入投在体育营销上,旗下拥有五支足球队、两支F1车队、两支冰球队.奥地利红牛广泛且长期致力于体育运动领域、借助体育营销树立起独特品牌形象的案例,能够为我国功能饮料企业在体育营销实践上的进一步发展提供借鉴.采用文献资料法等对奥地利红牛的体育营销策略进行分析,认为其成功之处在于:聚焦极限运动,强化品牌形象;丰富体育营销对象,构建多元协同格局;整合体育资源,制作娱乐性内容;成立媒体工作室,扩大营销传播渠道.启示:精确定位,找准体育营销的切入点;拓宽视野,发掘多元化的营销传播渠道;调整认知,坚持体育营销的连续性和长期性.

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来源
《体育科技文献通报》 |2021年第11期|171-173203|共4页
作者
熊黎琳; 朱寒笑;
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作者单位

深圳大学体育部广东深圳 518061;

深圳大学体育部广东深圳 518061;

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正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
体育营销策略; 奥地利红牛; 功能饮料;

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