零售商线上线下全渠道营销路径探索

刘俊超

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我国零售商线上线下全渠道发展现状主要是传统零售企业以自建电商平台为主;电商起家的零售企业开始发展线下;跨境电子商务成为传统零售企业重要的扩张渠道;手机客户端成为线上线下全渠道营销新的突破口。尽管全渠道营销时代已经到来,但零售商线上线下全渠道发展仍然面临许多问题和挑战,主要问题是线上线下不同渠道利益分配不清;传统零售企业缺乏差异化经营意识;缺乏开拓线上线下全渠道营销发展资金等。针对这些问题,在分析原因之后,本文提出了零售商线上线下全渠道营销路径,以期对我国零售企业发展线上线下全渠道营销提供有益借鉴。

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来源
《商业经济研究》 |2017年第7期|65-67|共3页
作者
刘俊超;
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作者单位

复旦大学经济学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品流通与市场;
关键词
零售商; 线上线下; 全渠道; 营销; 现状; 问题; 路径;

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