分类数量对消费者选择类型影响的实证分析

严欢; 周庭锐; 黄能伟

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消费者在日常生活中经常面临享乐品和实用品的选择问题。本研究通过实验发现,保持备选规模不变,分类数量增加,会显著提高消费者选择实用品的可能性,实验显示,决策困难在分类数量对消费者选择实用品的效应上起中介作用,当消费者感觉到决策并不困难时,分类数量对消费者选择实用品的正向作用消失。最后讨论了本研究的理论与实际管理意义。

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来源
《商业经济研究》 |2012年第4期|22-23|共2页
作者
严欢; 周庭锐; 黄能伟;
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作者单位

中国人民大学商学院;

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正文语种 chi
中图分类贸易经济理论与方法;
关键词
分类数量; 多样性感知; 选择类型; 享乐品; 实用品;

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