基于消费者购房心理的房地产体验营销策略研究

严琳

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我国房地产行业已经进入到以消费者为主的理性消费时代,传统的战略优势已不能适应变化的竞争环境和顾客需求.地产商必须引入能够提升产品附加价值、满足顾客精神需求的新型营销模式--体验营销.本文以消费者购房时呈现的心理特点为基础,对房地产行业实施体验营销策略进行了探讨,按照体验营销的"5Es"组合策略,地产商在实施体验营销策略时要做好五个环节,希望能为房地产营销提供借鉴.

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来源
《商业时代》 |2011年第13期|30-32|共3页
作者
严琳;
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作者单位

广东工贸职业技术学院经济贸易系,广州,510510;

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正文语种 chi
中图分类城市经济管理;
关键词
消费者购房心理; 体验营销策略;

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